Insights zu Ihren Themen, Wettbewerbern und Produkten: die Basis für Ihre erfolgreiche Positionierung

Bessere Entscheidungen treffen

  • Insights zu Ihren Themen, Wettbewerbern und Produkten: die Basis für Ihre erfolgreiche Positionierung

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Insights

Nur auf Basis von Fakten können Sie die richtigen Entscheidungen für Strategie, Kommunikation und Marketing treffen. Wir liefern Ihnen die relevanten Informationen und Insights, um sich optimal zu positionieren und die Themen zu besetzen, die Ihren Stakeholdern wichtig sind.

Unsere Analysten und Researcher gewinnen aus der Informationsflut die für Sie wichtigen Erkenntnisse – und zeigen Ihnen Handlungsoptionen auf. Mit unserer globalen Analyse- und Research-Kompetenz unterstützen wir Sie auf allen Ebenen Ihres Kommunikations- und Markenmanagements sowie bei der erfolgreichen Strategieentwicklung und Positionierung. Unsere erfahrenen Kommunikationsberater präsentieren und diskutieren die Ergebnisse auf C-Suite-Level.

Aus den weltweit verfügbaren Daten aus Medien, dem Social Web oder Marktforschung erarbeiten wir die für Sie relevanten Insights. Von Themen-Analysen über Reputationschecks bis hin zu Markt- und Wettbewerbsanalysen – unser Research-Service verschafft Ihnen schnell und präzise all das Wissen, das Sie benötigen, um strategische und operative Entscheidungen zu treffen.

Den Analyse-Scope und das Reporting stimmen wir im Vorfeld genau mit Ihnen ab. Unsere Büros in Washington und Shanghai liefern bei grenzüberschreitenden Fragestellungen Informationen zu und erstellen eigenständig Reports zu Ihren Regionen.

Top-Entscheider in Unternehmen und Institutionen vertrauen darauf, dass sie mit unseren Erkenntnissen sichere und richtige Entscheidungen treffen. Darunter zwei Drittel der DAX-Unternehmen sowie viele global Player und führende Mittelständler.


Strategie & Positionierung

Kommunikation schafft nur dann Wert, wenn sie die Strategie des Unternehmens unterstützt. Wir beraten und unterstützen Sie dabei, Ihre Kommunikation strategisch auszurichten. Mit viel Praxiserfahrung und mithilfe der Erkenntnisse unseres Research-Services.

In einem zunehmend komplexen und volatilen Umfeld benötigen Organisationen für Ihre Kommunikation mehr denn je strategische Leitplanken. Um sicherzustellen, dass die kommunikative Positionierung zum Unternehmenserfolg beiträgt. Und um die Vielzahl von Handlungsoptionen, Projekten und Maßnahmen priorisieren zu können.

Wir unterstützen Sie dabei, Unternehmensstrategien in Kommunikationsziele zu übersetzen. Und aus diesen die richtigen Inhalte und Maßnahmen abzuleiten.

 

Fundiert und Research-basiert

Vom Themen- und Kanalmanagement über die Positionierung Ihres CEOs bis hin zu Kampagnen und Messaging: Unsere Kommunikationsberater erarbeiten gemeinsam mit Ihnen, wie ein glaubwürdiger Dialog mit Ihren unterschiedlichen Stakeholdern gestaltet werden kann.

Dabei beraten wir Sie Research-basiert. Mit den Erkenntnissen, die wir aus unseren Analysen ableiten, erhalten Sie konzise Arbeits- und Entscheidungsgrundlagen.

 

    Unsere Leistungen

    • Entwicklung von Kommunikationsstrategien
    • Positionierungen für Organisationen, Personen und Marken
    • Themenarchitektur
    • Kanalmanagement
    • Issue Maps und Issue Radar
    • CEO-Positionierung
    • Communication Scorecards
    • Positionierungs-Research: Markt- und Wettbewerbs-Analysen

    Themen-Analysen

    Um Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Ihr Produkt erfolgreich zu positionieren, müssen sie Tendenzen in der öffentlichen Diskussion genau kennen. Unser Research Service identifiziert Treiber, Argumente und die weitere Entwicklung – zu den für Sie wichtigen Themen.

    Wie sollen wir uns zu kurzfristig auftauchenden medialen Themen verhalten? Wer bestimmt die Debatte derzeit mit welchen Botschaften und Argumenten? Gibt es noch Raum für unsere Botschaften? Unsere Themen-Analysen eröffnen Ihnen den Zugang zu gesellschaftlich virulenten Debatten. Sie liefern Ihnen wertvolle Informationen und dienen als Gegencheck für (kurzfristige) Kommunikations- und Positionierungsfragen.

    Welche Auswirkungen haben die Debatten um Megathemen auf das Unternehmen? Unsere Themenanalysen zeigen Ihnen, wie sich Megatrends wie beispielsweise Künstliche Intelligenz international entwickeln und welche Positionierungsstrategien sich daraus ergeben können.

     

    Wir heben für Sie unseren Datenschatz

    UNICEPTA hält einen großen Datenschatz zu konzernrelevanten Stakeholdern und Themen bereit. Wir haben Zugriff auf vorqualifizierten Content, wo andere erst mit der Recherche starten müssen. Unser Research Service macht für Sie diesen Roh-Content nutzbar, der allein durch das Sichten und Bewerten von bis zu 15.000 Artikeln und Beiträgen im täglichen Monitoring kontinuierlich anwächst. Zudem greifen wir auf alle relevanten Medien-, Wirtschafts- und Studiendatenbanken zu. Erfahrene Analysten und Berater bereiten Ihnen die Ergebnisse auf, zeigen die weitere Entwicklung und stehen Ihnen als Sparringspartner zur Verfügung.

    Unsere Themen-Analysen

    • zu aktuell virulenten Themen und Issues
    • Entscheidungshilfe für (kurzfristige) Kommunikations- und Positionierungsfragen
    • Identifikation der wichtigsten Akteure und ihrer Argumente
    • internationaler Vergleich
    • Entwicklungsszenarien
    • Bewertung der Relevanz des Themas und Handlungsempfehlungen

    Vom Editorial Briefing bis zur umfassenden Analyse: Abhängig von Ihrer Fragestellung liefern wir Ihnen den passenden Report.


    Akteure & Multiplikatoren

    Öffentliche Debatten werden immer von identifizierbaren Akteuren und Multiplikatoren geprägt und beeinflusst. Unser Research-Service findet die relevanten Influencer zu einem bestimmten Thema – und analysiert deren Argumente und Positionen. 

    Wer sind die zentralen Akteure und Multiplikatoren? Über welche Kanäle treten sie mit welchen Argumenten und Botschaften kommunikativ in Erscheinung? Wie werden sie in der medialen Öffentlichkeit wahrgenommen und kommentiert? Und welche Handlungsoptionen lassen sich daraus für die eigene Kommunikation ableiten?  

    Unsere Analysten und Researcher identifizieren diejenigen Akteure und Multiplikatoren, die für Ihr spezifisches Thema oder Ihre Fragestellung von Bedeutung sind. Wir werten aus, über welche Kanäle die Akteure und Multiplikatoren mit welchen Botschaften medial in Erscheinung treten und welche Wirkung sie dabei erzielen.

    Im Ergebnis erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse, auf deren Grundlage Sie Ihre Aktivitäten in Kommunikation oder Marketing besser planen und ausrichten können. Den Analyserahmen legen wir natürlich gemeinsam mit Ihnen fest – abhängig von Ihrer Fragestellung und der gewünschten Tiefe unserer Analyse. Auch bei kurzfristigen Kommunikationsfragen können wir unterstützen – unseren Report auf C-Suite-Level erhalten binnen 24 bis 72 Stunden (je nach vereinbartem Umfang).

      Auf den Punkt gebracht zeigen wir Ihnen auf:

      • Akteure und Multiplikatoren mit dem größten Impact
      • die wichtigsten Argumente und Positionen
      • erzeugte mediale Reichweite
      • belastbares Gesamturteil

      Reputations-Check

      Ohne Kooperationen kommt kein Business aus. Doch von geschäftlichen Beziehungen mit Unternehmen, Organisationen oder Einzelpersonen gehen nicht nur Chancen aus, sondern auch Risiken – wenn beispielsweise deren Reputation bereits belastet ist. Mit unserem Reputations-Check ermöglichen wir Ihnen, mögliche Reputationsrisiken schon frühzeitig zu erkennen und besser einzuschätzen.

      Umfassende Analyse über alle Medien

      Droht ein negativer Imagetransfer? Ob Unternehmen oder Einzelperson – unsere Analysten nehmen die Reputation Ihres (potenziellen) Kooperationspartners systematisch unter die Lupe. Dafür untersuchen wir die Berichterstattung in deutschen und internationalen Medien (print/online) sowie das Social Web gemäß Ihrer individuellen Fragestellung. Auch relevante Social-Media-Eigenkanäle schließen wir in unsere Analyse ein.

      Alle Erkenntnisse bereiten wir Ihnen in einem strukturierten Report mit eingängiger Visualisierung auf. Wir verschaffen Ihnen so einen fundierten Überblick, der es Ihnen ermöglicht, potenzielle Risiken zu identifizieren und abzuwägen. Nutzen Sie unsere Insights, um bessere Entscheidungen zu treffen.

       

      Auf den Punkt gebracht zeigen wir Ihnen auf:

      • Stärke und Entwicklung der Medienpräsenz
      • die wichtigsten Themen, Akteure und Issues
      • Identifikation von „Red Flag“-Themen
      • Tonalität der Medienberichterstattung
      • Gefahr eines negativen Image-Transfers
      • belastbares Gesamturteil zur Reputation

      Markt- & Wettbewerbsanalysen

      Von Finanzkennzahlen über Marketingstrategien des Wettbewerbs bis zu Wirtschaftsentwicklungen liefern wir die Informationen und Erkenntnisse, die für Ihre strategischen Entscheidungen grundlegend sind.

      Um sich in einem hoch kompetitiven Markt zielgerichtet positionieren zu können, sind umfassende und konzise Informationen zu Märkten und Wettbewerbern essenziell. Wie positionieren sich internationale Wettbewerber zu Themen wie E-Mobilität, Nachhaltigkeit oder Industrie 4.0? Wie kommunizieren sie ihre Strategie?

       

      Aus der Fülle an Informationen die relevanten Insights gewinnen

      Nur der Rückgriff auf tagesaktuelle und valide Informationen liefert Ihnen die Grundlage für strategische und operative Entscheidungen zu Geschäftsentwicklung und Positionierung. Wir verschaffen Ihnen durch internationale Research-Kompetenz und profunde Branchenkenntnis eine qualitative Basis.

      Unsere Markt- und Wettbewerbsanalysen helfen dabei, neue internationale Wettbewerber besser einzuschätzen und deren Aktivitäten in Ihren Planungsprozess einfließen zu lassen. Wir untersuchen beispielsweise, wie Ihre Wettbewerber in einzelnen Produktbereichen oder Themenfeldern strategisch und kommunikativ aufgestellt sind. Daraus können Sie dann Optionen für Ihre eigene Positionierung ableiten.

        Unsere Services im Bereich Markt und Wettbewerb

        • Identifikation von Positionierungen, Produkt- und Marktentwicklungen, Wettbewerberstrategien
        • Analyse von internationalen Marketing- und Kommunikationsstrategien
        • Research zu Finanzkennzahlen, Wertschöpfungsketten, Partnerschaften
        • Stakeholder-Entwicklungen und -Issues
        • Aufbereitung als Report auf C-Suite-Level